Экскурсия на завод Данон (DANONE) уже прошла, как день открытых дверей Растишки

Изображения

Лаборатория на заводе Данон (с сайта растишка.ру)

Уже давно продолжается эта история >>>
Было много переговоров с Даноном, согласований состава группы и порядка экскурсии.
Объект типа ТехноПром, действующий.

И вот 13 марта состоялась экскурсия на завод DANONE, что в поселке Любучаны под городом Чехов.
(фотки из открытого доступа с сайта растишки)

К сожалению, она прошла без нас. :sad:
Нас даже никто не позвал.
Пришлось самим напоминать о себе, но маркетинговая начальница Данона обошлась общими отговорками.

Это все оказалось рекламной кампанией. Красиво составленной. «День открытых дверей Растишки».
Мне понравилась ее программа.

Лицо кампании — видимо, звезда домохозяек, актриса из сериалов.
Снимают рекламный ролик про растишку, в котором актриса идет на завод и заявляет, что все проверила, все натуральное.
«Секретов нет!» — лозунг кампании.
Мамы могут не волноваться, ведь они знают эту актрису.

Всем предлагается приехать на завод самим.
Предварительная запись на сайте растишки. Специальный промо-сайт детского продукта. В мультяшном дизайне.

Параллельно в Интернете на женских сайтах выходят рекламные статьи об экскурсии.

Сама экскурсия проходит в форме отлично подготовленного промо-мероприятия для детей.
Детей и родителей накормили, поиграли, дали спецодежду и провели по заводу, рассказали про продукцию. Дети и их родители — самая благодарная аудитория для таких мероприятий.

Рекламная кампания комплексно решает целый ряд задач:
- на ТВ идут рекламные ролики про растишку
- звезда сериалов завлекает внимание мам – покупателей товаров для детей
- задействован детский промо-сайт
- оправдано используется реклама в инете – на сайтах для мам (тут именно оправдано, ведь реклама в инете, как правило, не дает эффекта и не имеет обоснований)
- а главное, используется новая свежая идея рекламы — экскурсия на завод, вместо уже многократно пережеванных идей
- и хорошее промо-мероприятие на заводе, чтобы всем участникам обязательно понравилось

На одном событии со свежей идеей подключен сразу комплекс рекламных механизмов.
Отличная задумка!
Смотрится очень красиво.

Но почему-то все равно в финале остается какой-то осадок. Даже если абстрагироваться от того, что нас не пригласили.
Точнее, нас намеренно не позвали. И тогда можно проговорить предположение, умалчиваемое ранее из вежливости, что наша, уже разработанная идея об экскурсии на завод была банально украдена для рекламной кампании. :smil44c5:

Такое положение дел объяснило бы сомнения в состоятельности рекламы. То, что базируется изначально на прямом обмане, не может вызывать доверие, какую бы красивую оболочку не получило. :rtfm:
Развивая идею, сразу становится видны серьезные просчеты в программе кампании.

Похоже, у Данона все же есть, что скрывать. :smil4459:

Comments

Submitted byMephis on пт, 05/14/2010 - 10:00

После "...слов есть что скрывать..." надо добавит примерно следующий текст:
" На основании вышеизложеного, предлагаю всем туристическим сообществам объедениться в своем стремлении байкотировать продукцию названого предприятия и дать клятву: Я ФИО отказываюсь от употребления иогуртов и сырков, а если я нарушу клятву данную мной, пусть у меня будет несварение..!":laughing:

А если серьезно, то целевая аудитория у данона - мамы и их детишки, а не туристы - все ж не консервы производят. Вот поэтому и кинули.

:laughing:
ну нас больше завод интересует, хотя йогурт тоже с удовольствием попробовали бы
я, кстати, употребляю йогурт и даже иногда в путешествиях
а вспомни, у некоторых туристов и холодильники специальные для этого в арсенале есть :secret:

Придется написать несколько "чёрных" шуток юмора на тему йогуртов. Ну вот , например: надпись на надгробной плите "Не все йогурты одинаково полезны, внимательнее читайте упаковку!" :):shok: Или вот например, вчера пришел домой, сел ужинать, открыл йогурт, хотел уже его съесть, а он........живой!!!:smil446I:...............:laughing:

Submitted byvik on пт, 05/14/2010 - 12:33

А ты думал в сказку попал? К большому сожалению в нашей стране воруют все и всё.
Топ менеджеры Данона наверное премии неплохие получили за оригинальную идею.
А давай ка выложи сюда список фамилий людей, с которыми общался.
Увековечим под лозунгом "Они украли наши идеи"

Думал хоть здесь не будет. Он как добролась. Ммм может мне тоже отрекламироваться. Может бетон и песок нужен покажуууу

Отрекламироваться - это вряд ли, а вот спонсором сайта можете выступить :smile:
Много чего надо сделать на сайте, а бесплатно делать никто не хочет.
Что касается Данона, то от них просили только экскурсию, и пытались им объяснить, что и им это интересно может быть.
Вот объяснили.
Посещение действующих производств это очень интересная тема, тоже так называемый техно туризм, и если Вы этого не понимаете, то и пишите комментарии в темах, которые Вам интересны :wink:

Submitted bylepilot on вс, 05/16/2010 - 23:39

Товарищи, я понимаю, что обидно. Хоть и не знаю всех деталей переговоров, но не надо устраивать охоту на ведьм и опускаться до куклус-клана в конце концов.:smil44c5:
1)
То, что идею украли - нормальная ситуация. Все так работают. Кстати, кто сам не без греха, как говорится.
2)
Я лично не вижу логической связи между "украли идею" и "есть что скрывать". Она есть только если предположить, что вся реклама- фуфло и обман, а не двигатель торговли и продаж.
3)
Экскурсия для мам и детишек" в мир Растишка - нормальный ПиАр ход, давно известный. Данону исследования доказали, что основной покупатель Растишки - мама, и ребенок, который просит маму. А не турист.
= Поэтому с точки зрения Данона все логично. Туристов - на фиг. Мамам - зеленый свет.

Кстати, экскурсии на заводы - тема не новая. Меня еще 10 лет назад водили на фабрику Большевик (принадлежит Данону) как сотрудника. От этого до идеи сделать экскурсии для всех - один шаг.
Вот, например (не в качестве рекламы, а для примера)! =
http://www.edut-deti.ru/pages/top2/detskie_i_molodegnye_tury/ekskursionnye_tury/ekskursii_na_proizvodstva/

ЗЫ
кстати, слышал уйму историй, как люди не едят колбасу, поработав на заводах... не пьют газировку и проч.:diablo:
я работал в Даноне и предпочитаю его. это результат знания технологий, и как за их соблюдение всех имеют на заводах
ЗЗЫ
желаю всем принимать решение на основе вкусовых рецепторов, а не рекламы / антирекламы :smile:

Извените. не понял что является туризмом. Встречное педложение: на наш трубопрокатный завод. Где мы выпускаем трубы РАЗЛИЧНОГО ДИАМЕТРА. ПРАВДА ПЕРВАЯ ТРУБА РАЗЛИЧНОГО ДИАМЕТРА УЖЕ ВЫПУШЕНА ПОДОЛЖАЕМ ТРУДИТЬСЯ

Андрей, основная (или одна из) идея визита на завод Данон была - принять йогуртовую ванну.
Как СПА-процедуру омоложения, описанную в русских народных сказках. (три раза перекрестился, бух в котел...)
Объясните, что это за продукт производства "труба различного диаметра"? она меняет диаметр электроникой что ли? и зачем вообще такая?
Всегда видел только трубы равного диаметра по всей длине.

это только мне показалось стёбом? =))
а хотя вот призадумался и вспомнил что например у вело рамы трубы переменного диаметра, формы и более того, толщины стенок!
но на ходу эти параметры конечно не меняются... =)